赏花、露营、爬茶山、逛集市……连日来，普洱茶山栈道、网红公路等景区景点的外地游客明显增多，不少在节假日第一次出游普洱的游客纷纷表示，居住在普洱真的蛮幸福的。

今年以来，普洱假日经济表现活力十足，消费活力强势爆发，普洱旅游市场的火爆带动了消费市场兴起，依托周末、法定小长假、节气时令举办的众多主题活动“圈粉”又“吸睛”，假日经济也为普洱带来了多轮消费“热浪”。

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（春节期间普洱景区人气兴旺 普洱太阳河森林公园供图）

知名度提升 假日效应释放消费潜力

作为中老铁路上的重要节点，普洱坐拥33个A级旅游景区（4A级10个、3A级21个、2A级2个），旅游资源丰富，民族文化多元。铁路开通后，普洱假日旅游市场人气“逐步攀升”，成为不少网红旅游博主眼中小众旅游首选地。

（“到普游客”身着传统民族服饰 宁洱县文旅局供图）

据普洱市文化和旅游局统计，2023年春节期间，普洱共接待游客236.93万人次，同比增长385.11%，恢复至2019年的295.65%；实现旅游收入17.91亿元，同比增长243.76%，恢复至2019年的 292.65%；“五一”黄金周，普洱市共接待旅游者143.82万人次，实现旅游业总收入13.88亿元，同比分别增长237.29%和230.48%，新消费、新场景、新业态彰显了普洱假日经济散发出的“新活力”。

（民族节庆有特色、有人气 宁洱、墨江县融媒体供图）

从开春的白花节、红蛋节到夏日的佤族木鼓节、神鱼节，节假日期间，普洱特色文旅节庆活动不断，各地景区迎来“人从众”景象，新奇的节日元素、灿烂的民族文化让游客沉浸在普洱独特的文化魅力当中，也为普洱高质量经济发展再添“一把火”。

活动多样 兼具“烟火气”与“时代潮流”

假日经济是社会发展的一个“晴雨表”。刚刚过去的“五一”小长假，普洱热闹的集市活动吸引来一波大客流。非遗文化文创、音乐娱乐秀、本地茶咖品牌促销……一场关于茶咖体验盛事，拉开了假日周边娱乐消费的序幕。

（入也原产地咖啡文化节 戴铮摄）

无独有偶，清明小长假期间，普洱市以祭祖、登山、乡村游采摘、体验本土文化美食、感受非遗等为内容开展主题活动，促进旅游消费。客栈、咖啡吧、茶吧、餐吧网红打卡点日渐兴起，受到年青游客群众喜爱追捧。各景区景点不断丰富旅游业态，优化服务质量，有效激发和满足了当地旅游消费需求。

（清明踏青采摘 普洱太阳河森林公园供图）

今年，普洱抓住“春节”“清明”“五一”假期出行热潮，做足准备、精心谋划，推出了精彩的假日文旅活动带动旅游消费。与众多茶叶、咖啡爱好者一起“相约普洱”，让“世界茶源”“咖啡之都”这一形象品牌越来越深入人心，聚焦打“左手咖啡右手茶”的文化IP。

资源整合 旅游服务与供给日益完善

近年来，普洱深耕“文旅+”融合营销模式，扎实推进国际生态旅游胜地建设，抢抓大滇西旅游环线建设机遇，提升景区质量，发力“新场景”，加大节假日旅游产品的服务供给，推动普洱从“过境地”向“目的地”迈进。

（研学、亲子游项目受到青睐 普洱太阳河森林公园供图）

普洱旅游资源独特但分散分布、碎片化，旅游产品难以发挥集群效应。为完善游客假日出行消费产品链条，普洱通过推出中老铁路休闲之旅、“绿三角”原生态之旅、无量山——哀牢山森林自驾之旅、边境跨国之旅四4条生态旅游线路，红色之旅、茶乡之旅、咖啡之旅3条特色旅游线路，“世界茶源·养生养心之旅入选“乡村四时好风光——春生夏长、万物并秀”全国乡村旅游精品线路，串联起完整的假日旅游要素体系，开展形式多样文旅促销活动，以满足不同群体的假日休闲娱乐需求。

（文旅夜间消费集聚区“夜间经济”火热 茶马古城旅游小镇供图）

据悉，2021年，普洱市正式入选国家文化和旅游消费试点城市。2022年，茶马古城旅游小镇获评省级文旅夜间消费集聚区，并被国家文旅部列入“夜间文化和旅游消费聚居区重点辅导培育名单”。目前，普洱正在积极推荐快乐拉祜小镇、普洱茶小镇、宁洱古镇、江城三国城申报第二批省级文旅夜间消费集聚区。

政策显效 整体经济环境稳中向好

为稳住“热气腾腾”的普洱假日经济消费发展势头，持续迸发“旅游热”，扩大旅游消费市场内需，提升文旅产业新动能。

接下来，普洱市将增大文旅消费惠民力度，争取发放更多文旅专项消费券，开展形式更多样的文旅促销；创新金融产品，拓展在文化旅游、科考研学、休闲养生等方面消费信贷业务，提供灵活多样的金融服务，促进个人信用消费；推动对文化和旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区奖补政策支持及兑现落实，加大对夜间业态经济主体政策支持，做好消费集聚区及企业培育规划，建立消费区、企业培育库，培育一批、成熟一批、推出一批、壮大一批，形成假日经济良性发展局面。（戴铮）